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2014年11月20日,东风日产携旗下NISSAN、启辰双品牌重磅登陆第十二届广州国际车展。

此次广州车展,东风日产再度重拳出击,承接北京车展发布的“新势代宣言”,启动“新势代行动”,NISSAN品牌带来新玛驰、2015款NISSAN
370Z两款新车,启辰品牌旗下首款SUV车型T70全球首秀,进一步扩大东风日产双品牌的年轻化成果。

上午9点30分,东风日产乘用车公司副总经理任勇宣布,正式启动“新势代行动”,以切实的行动拥抱年轻化,继续引领未来汽车风潮。

“新势代行动”包含产品以及营销两大方面内容。除了上述几款产品,2015年,东风日产还将推出至少四款更能展现年轻化诉求的重磅车型。

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营销层面,东风日产同样奏响了年轻化篇章,从成为《我是歌手2》官方指定用车,到牵手恒大足球队,再到赞助CCTV5世界杯特别节目《豪门盛宴》等,东风日产以年轻人喜好的方式贴近市场。

作为“新势代行动”的第一步,东风日产带来女性专属座驾新玛驰、高性能锋尚跑车2015款NISSAN
370Z以及启辰首款全新SUV车型T70;营销上,东风日产推出了“十二年,十二亿”感恩季活动,更携手欧洲冠军联赛,启动了“欧冠中国行”系列活动。

借日产全球与欧冠合作之机,东风日产在广州车展上正式启动“欧冠中国行”,以足球为桥梁,进一步拉近与中国消费者的距离。

值得一提的是,国际足球巨星、东风日产欧冠宣传大使迈克尔?詹姆斯?欧文现身发布会现场,并向任勇赠送了欧洲冠军联赛现场门票,邀请任勇和中国消费者亲临欧冠赛场感受激情足球盛宴,成为当天发布会的一大高潮。

数字营销方面,一向走在前面的东风日产再提速。面对大数据时代及汽车电商风潮,东风日产成立了东风日产数据营销公司,搭建国内首个汽车品牌自建的O2O开放式平台,率先在车企自建电商平台以及大数据服务两方面进行突破性探索。

“无论市场环境如何变化,东风日产始终相信,在思想和行动上秉承‘客户至上’理念,才是扎根中国市场的根本。面对全新环境,我们创新启动‘新势代行动’,不但带来符合中国年轻消费者需求的新车,更带来他们喜欢并乐于参与的营销活动,用切实行动,做年轻人喜爱的东风日产。”任勇表示。

本届广州车展上,东风日产启动“十二年,十二亿”感恩季活动,通过当下最受年轻消费者欢迎的微信卡包功能,为广大消费者提供总价值高达12亿元的感恩回馈券,带来移动互联购车新体验。

“新势代行动”,引领未来汽车生活

而在车展上的采访中,东风日产乘用车公司副总经理任勇与东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊则对如何贴近年轻消费者、引领市场潮流进行了进一步的解读。

近年来,随着80后逐渐成为中国社会的中坚力量和汽车消费的主力军,他们的观念和思潮深刻影响着整个汽车消费市场的发展趋势,他们追求高品质和更具活力、激情的生活方式,并将这样的心态传递给身边的人,使汽车市场整体消费心态日趋年轻化。

经济观察报:年轻化是很多汽车品牌都在宣扬的,东风日产的年轻化有何独特之处?

在此背景下,始终秉承“客户至上”的东风日产,凭借敏锐地洞察,精准把握到主流消费者的需求变化,以“新势界、新势线、新势力”三位一体的思考维度,在北京车展上创新发布“新势代宣言”,引领未来汽车工业发展新风潮。

任勇:在东风日产人的字典里,年轻,是一种心态。年轻化不能只是喊口号,要关注消费者年轻化、多元化、个性化的需求发展趋势,从产品到营销等方方面面全面拥抱年轻。东风日产是较早提出年轻化战略的,目前已经推出了多项顺应市场发展需求以及年轻人消费习惯的举措,做到了“领先行业半步”。

“新势代宣言”发布后,市场以及消费者的反应热烈,给予了东风日产更加充足的信心。广州车展,东风日产再次迈步前行,承接年轻化思维启动“新势代行动”。

经济观察报:合资自主品牌启辰的发展备受关注,如何评价启辰过去的表现,明年又有什么新计划?

“新势代行动”包含产品以及营销两大方面内容。产品上,东风日产推出专为时尚精致女性消费者打造的新玛驰,官方售价5.98万元——8.75万元。新玛驰加入水晶粉、孔雀蓝两种配色,并引入全新1.2L发动机,以“好看、好用、好开——美到刚刚好”的出色亮点让女性爱不释手,拥有她就像拥有让人艳羡的时尚包包一样,成为代表个人时尚魅力的符号。

叶磊:2014年,是启辰品牌2.0时代的第一年。随着启辰T70的正式发布,启辰品牌在2014年强势完成了新车三连发,实现传统汽车和纯电动汽车的双线并进;在品牌方面,启辰大打足球营销、娱乐营销、校园营销、体验营销等多元营销创新;在渠道方面,启辰已建成超过180家专营店和2000多家二级网点,遍及151个地级市,真正实现了对“百城千县”的网络覆盖。

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2015年,启辰的竞争力正在由品质驱动,晋级为品质和技术双核驱动;渠道方面,启辰将进一步优化区域覆盖,强化一级网点的支柱作用,加强二级网点的纵深渗透,电商渠道也将实现跨越式的发展;在品牌方面,将继续进行体验营销和多样化的跨界营销创新。

同时,正式导入速度与激情并重的高性能锋尚跑2015款NISSAN
370Z,官方售价52.5万元。此外,2015年东风日产还将推出至少四款更能展现年轻化诉求的全新重磅车型。

任勇:2015年,是启辰积势而上、实现突破式发展的关键一年。

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营销上,东风日产借日产全球与欧冠合作之机,正式启动“欧冠中国行”,以足球为桥梁,进一步拉近与中国消费者的距离,让他们体验国际顶尖水平的激情足球盛宴。

此外,东风日产不仅成立了东风日产数据营销公司,更带来了“十二年,十二亿”感恩季活动,通过当下最受年轻消费者欢迎的微信卡包功能,为广大消费者提供总价值高达12亿元的感恩回馈券,带来移动互联购车新体验。

面对消费心态日益年轻的汽车市场,东风日产希望通过“新势代行动”,以年轻化新品的导入以及创新的营销手段,为企业注入全新的活力与激情,并将这份情感传递给中国的消费者,让他们认同并喜欢上东风日产。

牵手欧冠,东风日产体育营销再次“领先半步”

欧洲冠军联赛,被认为是世界上最高素质、最具影响力、最高水平的俱乐部赛事,一直是全球球迷最为关注的足球盛会之一。因此,日产汽车与欧冠的首次官方合作也成为了全球消费者关注的焦点。“‘传递创新与激情’一向是日产汽车的目标所在。正如日产携手欧足联,我们希望通过不懈的努力,为全球球迷创造真正的创新和持久的激情。”Roel
De Vries表示。

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